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ÀÒ¾î¹ö¸° ³ª¸¦ ã¾Æ¼­Ã»ÃáµéÀÇ ¡®Brand Me¡¯, ±×µéÀÇ Ä¿½ºÅ͸¶ÀÌ¡ ¿­Ç³ ¼ÓÀ¸·Î

 

“ÀÌ ¿ÊÀº À¯ÇàÀÌ Áö³ª¼­ ¸ø ÀÔ¾î.” ÁýÀ» Ã»¼ÒÇÏ°í ¿À·£¸¸¿¡ ¿ÊÀåÀ» Á¤¸®ÇÏ´Ù º¸¸é Çѵ¿¾È ¿ÜÃâÇÏÁö ¸øÇѠä Æ²¾î¹ÚÇôÀÖ´ø ¿ÊµéÀÌ ¼Ó¼ÓµéÀÌ ¸ð½ÀÀ» µå·¯³½´Ù. °ú°ÅÀÇ ¸ð½ÀÀ» È¸»óÇϰԵµ ¸¸µå´Â ÀÌ ¿ÊµéÀº ¾îµð Çϳª ¹Ù·£ °÷ ¾øÀÌ ¿ÂÀüÇÑ ÇüŸ¦ À¯ÁöÇϰí ÀÖÁö¸¸ ‘´õ ÀÌ»ó ÀÔÀ» ¼ö ¾ø´Â ¿Ê’ÀÌ µÇ¾î ¹ö·È´Ù. Æ¯È÷³ª Çö´ëÀûÀΠƮ·»µå¿Í À¯Çà¿¡ ¹Î°¨ÇÑ ÀþÀº Ã»³âµé¿¡°Ô´Â, °°Àº Ã»¹ÙÁö¶óµµ ¾Æ·¡·Î °¥¼ö·Ï ¹ú¾îÁø ‘ÇÍ’, ÀÎÀ§ÀûÀ¸·Î Âõ¾î³õÀº ‘ºóƼÁö’ÇÔ µîÀÇ »ç¼ÒÇÑ ÆÐ¼Ç Æ®·»µå°¡ Áß¿äÇÑ ¿ä¼Ò·Î ¿©°ÜÁø´Ù. ÀÌ·¸´Ù º¸´Ï, ±×µéÀÌ ÁÀ´Â À¯Çà¿¡ µû¶ó ±æ°Å¸® À§ ¸¹Àº À̵éÀÇ ¿ÊÂ÷¸²Àº ¸¶Ä¡ »çȸÀû À¯´ÏÆûÀ» ¸ÂÃ߾õÀº µí °°Àº ¹ÙÁö ¸ð¾ç, °°Àº ÇüÅÂ

ÀÇ Á¡ÆÛ, °°Àº ¹«´ÌÀÇ ¼ÅÃ÷µé·Î È¹ÀÏÈ­µÈ´Ù. ÀÌ·¯ÇѠȹÀÏÀû ½Ã´ë ¼Ó¿¡¼­ ÀڽŸ¸ÀÇ »ö±òÀ» Ã£¾Æ °³¼ºÀ» »Ë³»´Â ÀÏ¸í ‘Ä¿½ºÅÒ’ ¹®È­°¡ µîÀåÇϱ⠽ÃÀÛÇß´Ù. ´Ü»öÀûÀΠ°Å¸®¿¡ ¾Ë·Ï´Þ·Ï »ö°¨À» ºÎ¿©ÇϰíÀÚ Çϴ ûÃáµéÀÇ ‘°³¼º µÇã±â’´Â ÇöÀ砾 ºû±òÀ» »Ë³»¸ç ±× ¸ð½ÀÀ» µå·¯³»°í ÀÖÀ»±î.

¡ãÀÚÃ븦 °¨Ãá °³¼º

»ç¶÷µéÀº ¸ðµÎ ¼­·Î ´Ù¸¥ Æ¯¼º, Áï °³¼ºÀ» °¡Áø´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¿ì¸®´Â ¾î´À»õ È¹ÀÏÈ­µÈ ¹ÌÀÇ ±âÁØ ¼Ó¿¡¼­ µ¿ÀÏÇÑ °¡Ä¡Ã¼°è¸¦ Áö´Ñ Ã¤ ¼­·ÎÀÇ ¿ì¿­°ú ‘¸Â°í Æ²¸²’À» ±ÔÁ¤Áö¾î »ì¾Æ°¡°í ÀÖ´Ù. Ä¿´Ù¶þ°Ô ½Ö²¨Ç®ÀÌ Áø ´«, ¿À¶ÈÇÑ ÄÚ¿Í µµÅèÇÑ ÀÔ¼ú, ºñ½ÁÇÑ ÇüÅÂÀÇ °Ñ¿Ê, ½Å¹ßºÎÅÍ µ¿ÀÏÇÑ °¡Ä¡Ã¼°è±îÁö. °¢ °³Àο¡°Ô ¸¶¶¥È÷ ÀÖ¾î¾ß ÇÒ ±×µé¸¸ÀÇ °³¼ºÀÌ »ç¶óÁø À̸¥¹Ù ‘¸ô°³¼º½Ã´ë’°¡ µµ·¡ÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ ½Ã´ëÀÇ ¸ô°³¼ºÀ̶õ ´Ü¼øÈ÷ ÆÐ¼Ç°ú ¹Ì¿¡ ´ëÇѠȹÀÏÈ­¸¸À» °¡¸®Å°´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. À̴ ¶§·Î ‘µ¿ÀÏÈ­ÀÇ ±ÇÀ§’¸¦ ºÒ·¯ÀÏÀ¸ÄÑ ¸¹Àº À̵éÀÇ »ç»ó°ú °¡Ä¡°ü±îÁöµµ Æ¯Á¤ÇÑ ¹æÇâÀ¸·Î ÀεµÇÑ´Ù. µ¿ÀÏÈ­ÀÇ ±ÇÀ§¶õ ±Í¼Ó°¨°ú µ¿Àϼº¿¡ ±âÀÎÇϴ ±ÇÀ§·Î, ¼Ò¼Ó°¨À» À§ÇØ ÀÚ½ÅÀÌ ¼ÓÇØ Àִ °÷¿¡¼­ ÇÔ²²Çϴ »ç¶÷µé°ú ¸ðµç °ÍÀ» µ¿ÀϽÃÇØ¾ß ÇѴٴ »ç°í¸¦ ¶æÇÑ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ±ÇÀ§´Â ÀÌ¿¡ ¹Ý´ëµÇ´Â ¸ð½Àµé¿¡ ´ëÇØ ¹Ý°¨°ú ¼Ò¿Ü°¨À» ºÒ·¯ÀÏÀ¸Å°±âµµ ÇÑ´Ù. ÇÐâ½ÃÀý ´©±º°¡´Â ¸ðµÎ°¡ ÀÔ°í Àִ ¾Æ¿ôµµ¾î Á¡ÆÛ¸¦ °¡Áö°í ÀÖÁö ¾ÊÀ½¿¡ ½ÉÀû ¼Ò¿Ü°¨À» ´À²¼À» °ÍÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ ¸¸¿¬ÇÑ È帧¿¡¼­ ¹þ¾î³ª·Á´Â À̵鿡°Ô´Â Áý´Ü ¼Ò¿Ü ¹× ±«·ÓÈûÀÌ °¡ÇØÁö±âµµ Çß´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Çö»óµéÀÌ ¹Ù·Î ±ÇÀ§ÀÇ ºÎÀÛ¿ë¿¡ ÇØ´çµÈ´Ù.

±×·¸´Ù¸é ÀÌ·¸°Ô ±ºÁß Àüü¸¦ µÚÈçµå´Â ±ÇÀ§Àû È¹ÀÏÈ­ÀÇ Àã´ë´Â ¾îµð¿¡¼­ ºñ·ÔµÇ´Â °ÍÀϱî. ¿©±â¿¡´Â ÇöÀçÀÇ ºü¸¥ ³×Æ®¿öÅ©¿Í Á¤º¸È­½Ã´ëÀÇ ÀÍ¸í¼ºÀ» µé ¼ö ÀÖ´Ù. Á¤º¸ÀÇ ºü¸¥ È®»ê¼ºÀº »ç¶÷µé °£ÀÇ ¼ÒÅë, À¯¸íÀε鿡 ´ëÇÑ ÁöÇâÁ¡, È¹ÀÏÈ­µÈ ½Ã°¢ À̹ÌÁö¿¡ ´ëÇÑ ´ëÁßÀûÀΠ³ëÃâÀ» °¡¼ÓÈ­Çϸç, °³¼ºµéÀÇ ¼ÒÅëÀÌ ¾Æ´Ñ È¹ÀÏÈ­¸¦ ÁøÇà½ÃÄ×´Ù. ÀÌ¿¡ °¢ °³ÀÎÀÇ °³¼ºÀº ¹«³ÊÁö°í ±×µéÀÇ ÀÍ¸í¼º¸¸ÀÌ È®ÀåµÇ¾úÀ¸¸ç, ÀÌ·¸°Ô ¹ß»ýÇÑ ÀÍ¸í¼ºÀº ±ºÁß ¼ÓÀ¸·Î ¾ÈÀÏÇÔÀ» È®»ê½ÃÄÑ °³°³ÀÎÀ» ´ëÁß ¼ÓÀ¸·Î ¼û°Ü¹ö·È´Ù.

 

¡ã¸ô°³¼º ¼Ó¿¡ ÇǾ °³¼ºÀ» ÇâÇÑ °¥¸Á

°°Àº »ö±ò, °°Àº ¸ð¾çÀÇ ¿ÊÀ» ÀÔ°í Àִ °Å¸®ÀÇ »ç¶÷µéÀ» º¸¸ç, Á¶Èñ¿ø(½Ã°¢µðÀÚÀÎ2) Çпì´Â ¹Ù¶óº¸´Â ½Ã°¢¿¡ µû¶ó ¸ô°³¼ºÈ­´Â ´Þ¸® Çؼ®µÉ ¼ö ÀÖ´Ù°í ¸»ÇÑ´Ù.

 

“¸ðµÎµé ºñ½ÁÇÑ ¿ÊÀ» ÀÔ°í ÀÖÁö¸¸, ±æÀ» °È´Ù°¡ ÀڽŰú Á¤¸» ¶È°°Àº ¿ÊÀ» ÀÔÀº »ç¶÷À» ¸¶ÁÖÄ¡°Ô µÇ¸é ¼­·Î ¹Î¸ÁÇØÇϱ⵵ ÇØ¿ä. ÁÖº¯ »ç¶÷µé°ú À¯»çÇÑ ¿ÊÀ» ÀÔ°í ÇÔ²² »ýȰÇϴ °ÍÀº È®½ÇÈ÷ ¼­·Î¿¡°Ô µ¿Áú°¨°ú ¼Ò¼Ó°¨À» ´À³¢°Ô ÇØ ¾ÈÁ¤°¨À» ÁÖÁÒ. ÇÏÁö¸¸ À̸¦ ´Ù¸£°Ô ¹Ù¶óº»´Ù¸é ‘³ª´Â µ¶Ã¢¼ºÀÌ ¾ø±¸³ª’¶ó¸ç ¿ÀÈ÷·Á ³·Àº ÀÚÁ¸°¨¿¡ ºüÁú ¼öµµ ÀÖ¾î¿ä.”

 

½ºÃÄ Áö³ª°¡´Â Æ®·»µåµé ¼Ó¿¡ Ã»ÃáµéÀº ÇÔ²² Èê·¯°¡°í ÀÖ´Ù. ¹Ý¸é ÀÌ·¯ÇÑ ¹°°á ¼Ó¿¡¼­, È¤Àڴ º¯È­¸¦ ½ÃµµÇϰí ÀÚ½ÅÀÇ µ¶Ã¢¼ºÀ» Ã£±â À§ÇÑ °¥¸ÁµéÀ» µå·¯³»°í ÀÖ´Ù. ¾ðÁ¦ºÎÅÍÀΰ¡ ÀþÀº ¼¼´ë»Ó ¾Æ´Ï¶ó Àü ¼¼´ë°¡, ÀÚ½ÅÀÇ ÁÖü¼º°ú °³¼ºÀ» °­Á¶Çϰí À̸¦ ÀÚ½ÅÀÇ °­Á¡À¸·Î ³»¼¼¿ì°í ÀÖ´Ù. ÀÌ¿¡ Àϰ¢¿¡¼­´Â ¹«Á¶°Ç ÇϾᠾó±¼, »¡°£ ÀÔ¼ú, Å« ´«¸¸À» °­Á¶Çϴ ÀÏ·üÀûÀΠ¸ÞÀÌÅ©¾÷ÀÌ ¾Æ´Ñ, ÁÖ±Ù±ú ¸ÞÀÌÅ©¾÷, ±¤´ë ºÎ°¢ ¸ÞÀÌÅ©¾÷ µî ÀڽŸ¸ÀǠƯ¡À» »ì·Á °³¼º¿¡ ÁýÁßÇϴ ¸ÞÀÌÅ©¾÷µéÀÌ °ü½ÉÀ» ²ø±âµµ ÇÑ´Ù. À̿ܿ¡µµ ÆÛ½º³Î Ä÷¯¸¦ ÃøÁ¤Çϸ砰³Àο¡°Ô ÀûÇÕÇÑ ¸ÞÀÌÅ©¾÷ ¹æ¹ýÀ» ¾Ë·ÁÁִ ÄÁ¼³ÆÃ ¾÷üµéµµ ¸¹ÀÌ »ý°Ü³ª ‘õÆíÀÏ·üÀûÀΠºäƼ’ÀÇ Á¾¸»À» °¡Çϰí ÀÖ´Ù. ÀåÀ¯¸®(ȸȭ2) Çпì´Â °³¼ºÀ» Ç¥ÇöÇÏ·Á´Â »ç¶÷µéÀÇ °¥¸ÁÀº ÃÖ±ÙÀÌ ¾Æ´Ñ ÀÌÀüºÎÅÍ °è¼Ó Áö¼ÓµÇ¾î ¿Ô´Ù°í ¸»ÇÑ´Ù.

 

“¿Ü±¹¿¡¼­´Â ÁÖ±Ù±ú¸¦ Á÷Á¢ ¹®½ÅÇϴ µî ¿ì¸® »çȸ¿Í´Â ´Ù¸¥ µ¶Æ¯ÇÏ°í ½Å±âÇÑ ¸ÞÀÌÅ©¾÷ ¹æ¹ýµéÀÌ º¸À̴ °Í °°¾Æ¿ä. Çѱ¹¿¡¼­µµ ¾î´À»÷°¡ ´Ù¾çÇÑ ½ÃµµµéÀÌ µîÀåÇßÁö¸¸, ±×·³¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í »çȸÀûÀΠū Æ²¿¡¼­´Â ¹þ¾î³ªÁö ¾ÊÀº Ã¤ ±× ¾ÈÀÇ ÀÛÀº ´Ù¾ç¼ºµé¸¸ÀÌ »ý°Ü³ª´Â °Í °°±âµµ ÇØ¿ä.”

 

¡ãûÃáÀÇ °³¼º µÇã±â ‘Ä¿½ºÅ͸¶ÀÌ¡(Customizing)’

ûÃáµéÀº ÀÚ½ÅÀ» ÅëÇØ °³¼ºÀ» µå·¯³»´Â °Í»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¼ÒÁöǰ, ÆÐ¼Ç µîÀ» È°¿ëÇØ °³¼ºÀ» »Ë³»´Â ‘Ä¿½ºÅ͸¶ÀÌ¡’ ¹®È­¸¦ À¯Çà½ÃÄ×´Ù. Ä¿½ºÅ͸¶ÀÌ¡À̶õ »ý»ê¾÷ü³ª ¼ö°ø¾÷ÀÚµéÀÌ °í°´ÀÇ ¿ä±¸¿¡ µû¶ó Á¦Ç°À» ¸¸µé¾îÁִ ÀÏÁ¾ÀÇ ¸ÂÃã Á¦ÀÛ ¼­ºñ½º¸¦ ¸»Çϴ °ÍÀ¸·Î ‘ÁÖ¹® Á¦ÀÛÇÏ´Ù(Customize)’¶ó´Â ¶æ¿¡¼­ ÆÄ»ýµÈ ´Ü¾îÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ ÀþÀº ¼¼´ë »çÀÌ¿¡¼­´Â °³ÀÎÀÇ °¡Ä¡¿¡ ÅõÀÚÇϴ À̵éÀ» ‘Æ÷¹ÌÁ·’(For Health, One, Recreation, More convinient, ExpensiveÀÇ ¾àÀÚ)À̶ó ÄªÇϸ砱׵éÀ» À§ÇÑ »ç¾÷ ¾ÆÀÌÅ۵鵵 ´Ù¾çÇϰԠ»ý°Ü³ª°í ÀÖ´Ù. ÁøÁ¤ÇÑ ‘³ª’¸¦ º¸¿©ÁÖ±â À§ÇØ ¸¹Àº µ·°ú ½Ã°£À» ÅõÀÚÇϴ ¹®È­°¡ »ý°Ü³­ °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ¿¡ ÈûÀÔ¾î Ä¿½ºÅ͸¶ÀÌ¡ ¹®È­´Â ¼¿ÇÁ D.I.Y ¹®È­¿Í ÇÕÃÄÁ® ‘¼¿ÇÁ Ä¿½ºÅ͸¶ÀÌ¡’ ¹®È­¸¦ ÆÄ»ý½Ã۱⵵ Çß´Ù. À̴ ÇÚµåÆù ÄÉÀ̽º³ª ³ëÆ®ºÏ µî ÀÏ»ó»ýȰ°ú ¹ÐÁ¢ÇÑ °ü°è°¡ Àִ ¼ÒÁöǰÀ» ½ºÆ¼Ä¿, ¹îÁö, ¿ÍÆæ µîÀ¸·Î ²Ù¸ç ÀÚ½ÅÀÇ °³¼ºÀ» Ç¥ÇöÇϴ °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¼¿ÇÁ Ä¿½ºÅ͸¶ÀÌ¡À¸·Î ÀÚ½ÅÀÇ °³¼ºÀ» µå·¯³»´Â ÇÑ¿¹Àº(°æ¿µ2) Çпì´Â Á÷Á¢ Á¦ÀÛÇÑ ½º¸¶Æ®Æù ÄÉÀ̽º¸¦ »ç¿ëÇϰí ÀÖ´Ù.

 

“¹øÈ­°¡¸¦ µ¹¾Æ´Ù´Ï´Ù º¸¸é ºñ½ÁÇÑ ÄÉÀ̽ºµéÀÌ ³Ê¹« ¸¹¾Æ ½±°Ô Áú¸®´Â ±âºÐÀÌ µé¾î Á÷Á¢ ÄÉÀ̽º¸¦ µðÀÚÀÎÇϰԠµÇ¾ú¾î¿ä. Ã³À½ µðÀÚÀÎÀ» ±¸»óÇÒ ¶§¿£ ¸·¸·ÇßÁö¸¸, ¼¼»ó¿¡ Çϳª»ÓÀΠ‘³ª¸¸ÀÇ °Í’À» ¸¸µç´Ù°í »ý°¢ÇÏ´Ï »ÑµíÇßÁÒ.”

 

À̿͠ÇÔ²² Å°½ºÅ²°ú ½ºÆ¼Ä¿¸¦ ÅëÇØ ÀÚ½ÅÀÇ ³ëÆ®ºÏÀ» Àå½ÄÇÑ ¹ÚÀ±¼ö(½Ã°¢µðÀÚÀÎ2) Çпì´Â ³ëÆ®ºÏÀ» ²Ù¹Ì´Â °ÍÀÌ ¿ÊÀ» ÄÚµðÇϴ °Í°ú ¸¶Âù°¡Áö·Î ‘³ª’¸¦ º¸¿©Áִ ¶Ç ÇϳªÀÇ ¹æ¹ýÀ̶ó°í ¸»ÇÑ´Ù.

 

“´ë°³ ºñ½ÁÇÑ ³ëÆ®ºÏÀ» »ç¿ëÇϴ µ¿±âµé »çÀÌ¿¡¼­ °³¼ºÀ» º¸¿©ÁÖ°í ½Í¾ú´Âµ¥, ½ÃÆÇµÇ´Â ÄÉÀ̽º´Â °³¼ºÀÌ ºÎÁ·ÇØ Á÷Á¢ ½ºÆ¼Ä¿¿Í Å°½ºÅ²À» ±¸¸ÅÇØ ²Ù¹Ì°Ô µÇ¾ú¾î¿ä. ¶Ç Àü½Ãȸ¿¡¼­ ¾òÀº Ãß¾ïÀÌ ´ã±ä ½ºÆ¼Ä¿µéÀ» Çϳª¾¿ Ãß°¡ÇÏ´Ù º¸¸é, ´õ¿í ³ª´Ù¿î ³ëÆ®ºÏÀÌ ¸¸µé¾îÁö´Â °Í °°¾Æ¿ä.”

 

ÀÌó·³ Á÷Á¢ ÀÚ½ÅÀÇ ¼ÕÀ¸·Î ‘³ª’¸¦ Ç¥ÇöÇØ³»´Â À̵éÀÌ ´Ã¾î°¡°í ÀÖ´Ù. ÇÑÆí À̸¶Àúµµ ¶Ç ÇϳªÀÇ Ãß¼¼ÀÌÀÚ À¯ÇàÀ̶ó°íµµ ÄªÇÒ ¼ö ÀÖÀ» °Í¸¸ °°´Ù. ¹°·Ð À¯ÇàÀ» ÁÀ´Â ÇàÀ§ ÀÚü¸¦ ºÎÁ¤ÀûÀ¸·Î¸¸ ºÁ¾ßÇϴ °ÍÀº ¾Æ´Ï´Ù. È¤Àڴ À¯ÇàÀ» ÁÀ´Â °Í ¶ÇÇÑ ‘Æ®·»µðÇÔ’À» Ç¥ÇöÇϴ ¶Ç ÇϳªÀÇ °³¼ºÀ̶ó°í ¸»ÇÑ´Ù. ±×·¯³ª ¸Í¸ñÀûÀ¸·Î À¯ÇุÀ» ÁÀ´Ùº¸¸é ÀÚÄ© ÀڽŸ¸ÀǠƯ¼ºÀ» ÀÒ¾î¹ö¸®°Ô µÉ ¼ö ÀÖ´Ù. Ä¿½ºÅ͸¶ÀÌ¡ ¹®È­°¡ µµ·¡ÇÑ Áö±Ý, À̠ûÃáÀÌ °¡±â Àü¿¡ ³ª¸¸ÀÇ ½ºÅ¸ÀÏÀ» Ä¿½ºÅ͸¶ÀÌÂ¡ÇØ ½º½º·Î°¡ ÀڽŸ¸ÀÇ ‘Æ®·»µå’¸¦ Çü¼ºÇØ º¸´Â °ÍÀº ¾î¶³±î?

 

È«ÁØ¿µ ±âÀÚ(mgs05038@mail.hongik.ac.kr)

±è¼º¾Æ ±âÀÚ(becky0602@mail.hongik.ac.kr)

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